品牌故事│ Introduction 

乡党餐饮品牌连锁店策划设计，是上海亘一为西安名特小吃餐饮连锁店品牌提供的整体餐饮品牌策划设计，服务包含餐饮品牌战略规划，餐饮品牌标志设计，餐饮vi设计，插画设计，店面装修整体设计等服务。

乡党品牌文化根源于历史名城西安，作为华夏文明的发源地，西安的历史悠久，文化的积淀非常厚重，是中华人民共和国颁布的第一批国家历史文化名城。以西安为中心的关中人，将其的生活方式和民俗风情概括为关中十大怪，它们分别是——面条像腰带、锅盔像锅盖、辣子是道菜、泡馍大碗卖、碗盆难分开、帕帕头上戴、房子半边盖、姑娘不对外、不坐蹲起来、唱戏吼起来；品牌以乡党命名，取自《逸周书·官人》：“君臣之间，观其忠惠；乡党之间，观其诚信。”意为同乡乡亲。在中国古代乡党泛称家乡。 周制，一万二千五百家为乡，五百家为党。《论语·乡党》：“ 孔子之於乡党，恂恂如也，似不能言者。”

面临的挑战 | Question 

乡党西安名特小吃力求传递西安文化特色，西安的历史悠久，文化的积淀非常厚重，如何将西安的独特文化与品牌发生巧妙地联系，使企业品牌更具行业领导性，成为行业的最高标杆。

设计思路│ Design idea 

提炼关中十大怪民俗风情，“帕帕头上戴”恰好是乡党的典型特征。乡党，同乡人，我们的关中老乡形象即为乡党，故品牌以木刻版画的传统艺术形式结合企业创始人肖像，融合书法印章作为标志表现手法，向消费者传达诚信守诺，永续经营做百年老店的品牌形象。帕帕头上戴的乡党老翁和蔼可亲、纯朴善良、匠心独具的神韵，作为标志形象的特写，体现乡党取材地道，做法独特，具有民族地方特色，名吃制作工艺历史悠久，法取自然，安全健康。乡党--西安名特小吃店面设计向消费者传达出诚信守诺，永续经营做百年老店的品牌形象。“民以食为天”凝练了中国源远流长的饮食文化内涵，改革开放形成的良好社会、政治、经济、文化环境，也带动了我国餐饮行业多样化的快速发展；餐饮店店面设计体现着我国饮食文化、餐饮建筑与环境的新变化，室内设计的相关理论研究和工程实践也朝着专业分工更加明晰的方向发展。