麻辣烫品牌概况│ Introduction

本案例展示的是亘一上海餐饮设计公司全案策划设计的“辣小主”量贩麻辣烫韩式餐饮店品牌设计。

项目内容包含了品牌命名、品牌logo设计、麻辣烫品牌店面设计、餐饮连锁店VI设计，属于韩式餐厅设计范畴，系韩式火锅品牌设计亘一全案作品。

辣小主品牌标志以正负形的设计手法呈现，以辣椒和麻椒为设计创意根源，构成造型饱满、图形简洁、形象凸显的辣小主标志形象。标志以麻椒的圆形为底，如同圆形的汤锅充满浓郁的香味；以火红鲜嫩的辣椒为主造型，传递辣小主的“辣”的特色，点名品牌主营麻辣烫的产品诉求。鲜活的辣椒艺术构成女性飘逸的秀发，与留白的负形构成一幅生动的辣女郎脸庞形象。上翘的睫毛充满期待，微开的朱唇迎接着美味，如同小主品尝麻辣过瘾的美食。

辣小主麻辣烫品牌命名/品牌广告语 

黑河地处在中国北部，独特的地理位置气候条件决定麻辣烫餐饮品类的主营项目，亘一设计分析韩式麻辣烫主力消费群体为女性，以年轻女性消费群体带动更大消费群体的光顾。品牌命名为“辣小主”其内涵即包含麻辣烫的鲜明特点，又隐含“热辣、性感”的辣妹隐含意义。“小主”一词原来是起源麻辣烫制作的“小煮”，我们认为“小主”更代表女性主力消费群体，与热播宫廷戏女主角的称谓吻合。

辣小主麻辣烫品牌文化塑造

以品牌标志形象为基础，以品牌理念文化为核心，以塑造生动鲜活、深入人心的品牌形象为目的，提炼创造以辣椒为原型的品牌吉祥物“辣小主组合”，她们分别是依人、捧月、文慧、公主、慧中、随心、脉脉、女神八位辣妹。分别代表了不同个性、不同年龄、不同职业、不同背景的辣妹人群。

辣小主麻辣烫品牌整体VI设计

餐饮品牌店面空间设计 | SI设计